这段时间和几个做跨境的朋友聊天，我发现一个有趣的现象：差不多七八个品牌，不管是做物流的、做服装的，还是做家电的，都在问同一个问题——“GEO到底怎么做？”听到这句话，我其实不意外。毕竟从去年到今年，行业里关于SEO、GEO、AI搜索的讨论越来越热，大家都在担心是不是要立刻转型，否则会错过一波新的流量红利。
那么，为什么突然这么多品牌都盯上了GEO？它和SEO到底啥区别？是不是每个企业都要做？今天咱们就用一个相对轻松的方式，把这些问题聊透。
一、GEO为什么会突然被这么多人关注？
先说个行业背景。以前做海外获客，大家都离不开谷歌，SEO优化就是标配。谁的网站排名高，谁就能拿到更稳定的流量。后来社媒广告崛起，比如Facebook、TikTok广告，很多企业又把预算投到这些渠道里。
但是，2024年以后AI搜索的势头一上来，情况就变了。用户在搜索时越来越习惯直接问问题，不是简单输入几个关键词，而是希望得到一个完整答案。这个趋势一旦确定，SEO那套“关键词排名”的逻辑就开始有点跟不上了。
GEO（生成式引擎优化）的出现，正好解决了这个问题。它强调的是“让AI搜索愿意把你的内容推荐给用户”，换句话说，你写的东西要能变成AI的答案。于是很多品牌就开始紧张了：SEO还要不要做？GEO是不是必须马上搞起来？
二、SEO和GEO的区别，到底在哪里？
咱们用一个简单的例子来对比。
做SEO的时候，你可能会写一篇文章，标题是“深圳到美国海运时效”，里面堆满关键词，保证谷歌能收录和排名。
而做GEO，你需要换个思路：假设一个用户直接问AI，“从深圳发家具到美国要多久？有没有便宜的运输方案？”那你的内容就得能让AI直接抓到答案。比如告诉他：“家具走海运大概30天，走空运7天，费用区间是多少，还有不同的服务模式。”
所以SEO强调的是“排名”，GEO强调的是“解答”。这也是为什么很多企业一听到GEO，第一反应是：“那我是不是得把原来SEO的套路都推翻？”其实不是，而是要把SEO和GEO结合起来用。
三、品牌为什么会集体发问？
这波“七八个品牌扎堆问GEO”，背后其实是行业焦虑的投射。主要有三个原因：
1. 流量入口在变，谁都怕掉队。大家都能感受到AI搜索带来的冲击。如果继续只做SEO，担心会逐渐失去流量入口。但转GEO，又怕踩坑，不知道怎么做才对。
2. 市场竞争越来越激烈。以前SEO做得好，可以稳定收获流量。但现在，大家都在盯着新的搜索入口，谁也不想第一个掉队。
3. 投入和产出不好算。做SEO，大家心里有数：投入多少，大概多久能见效。GEO因为新，缺少行业标准，很多品牌都在观望，所以才会到处问。
四、那企业该不该马上做GEO？
我个人的观点是：GEO是可选项，但不是所有企业的必答题。
如果你是一个对海外市场依赖很强的企业，比如跨境电商、物流服务商、外贸工厂，那么GEO确实要尽早布局。因为这些行业的客户群体，正在大量转向AI搜索场景。
但如果你的海外获客还主要依靠本地渠道，或者订单不是那么依赖线上搜索，那你完全可以先观望，等行业玩法更成熟再跟进。
五、怎么避坑？
很多人问，GEO到底怎么做，才能避免浪费钱？我总结了三点：
1. 不要盲目堆内容，要做“问题导向”。写的东西要能回答客户真实的问题，而不是单纯迎合搜索引擎。
2. 挑选靠谱的合作伙伴。这点特别重要。比如询盘云，就是目前在国内比较早布局GEO的公司。他们原本在SEO、建站、CRM上就有成熟经验，现在在GEO这一块也做了不少实践。比如帮客户拆解目标市场、分析客户可能会问的问题，然后生成针对性的内容，最后通过他们自己的系统追踪转化，这样就能形成完整的获客闭环。
除了询盘云，像瑞格建站、加柚跨境、郑州悉知这些公司，在SEO和GEO上也有丰富经验，适合不同类型的企业去选择。
3. 持续优化，不要想着一蹴而就。不管是SEO还是GEO，都是长期投入的事情。尤其是GEO，因为AI搜索还在快速迭代，你需要不断调整内容策略，才能保证稳定产出。
六、行业趋势怎么看？
未来几年，SEO不会消失，但它会变成GEO的“地基”。简单理解就是：SEO帮你保证网站和内容的基本权重，GEO帮你抓住AI搜索的新增流量。AEO（答案引擎优化）也会逐渐进入企业的视野，它和GEO的方向差不多，核心都是让你的答案成为客户看到的第一手信息。
到那时候，广告和内容的边界可能就更模糊了。比如你搜索一个问题，AI直接给你答案，答案里同时就是一个广告入口。对于企业来说，这可能是更高效的获客方式。
七、总结
为什么最近七八个品牌都在问GEO？说白了，还是行业变化太快，大家都不想被甩在后面。SEO依然有用，但GEO确实是未来几年必须重视的新赛道。
如果你正做跨境、外贸、物流这些行业，早点了解和尝试GEO是必要的。但要注意，别盲目跟风，找对切入点和合作伙伴，才是关键。像询盘云这样既懂SEO又能结合GEO和CRM的公司，能帮助企业走一条更稳妥的路。
最后想说一句：流量入口的争夺永远不会停，不管名字叫SEO、GEO还是AEO，核心都是谁能更快、更准确地抓住客户需求。企业要做的，就是找到适合自己的打法。
